Las compras en línea a través de Google están disponibles desde hace algún tiempo! pero la mayoría de las empresas veían los feeds de productos como publicidad y no como parte de su estrategia local. Pero a medida que los feeds locales! de compras y de productos se fusionan gradualmente! el juego está cambiando. En resumen! Google actualizó su algoritmo y su página de ayuda “Mejore su clasificación local” y demostró que las listas de productos (y la disponibilidad de productos en las tiendas en particular) son ahora una de las formas más poderosas en que una empresa puede mejorar su posición y visibilidad.
¿Por qué es este cambio tan significativo?
Google no bromea cuando explica que el Feed de productos locales! una lista de los productos que vende en cada tienda! es ahora un factor de clasificación importante. Sólo una búsqueda casual en Google revela el paquete de tres! que muestra la disponibilidad del producto siempre que esté relacionado con la consulta del usuario. El mes pasado no hubo integración del inventario de productos (como se muestra en el lado izquierdo de la imagen a continuación)! pero ahora es omnipresente en todos los listados de alto nivel.
Esta actualización demuestra la intención clara e inequívoca de
Google de hacer evolucionar la búsqueda lista de números de teléfono local desde una simple localización de empresas a una localización de inventario de productos locales para búsquedas basadas en productos. Las clasificaciones locales en Búsqueda y Maps ya generan una increíble cantidad de tráfico ! y ahora hay mucho en juego para que las empresas locales alcancen los codiciados tres primeros lugares del Paquete Local.
Ver el paquete de tres dominado por minoristas con inventario local integrado debería ser suficiente para convencer a cualquiera de actualizar su propio Feed de productos! pero esa no es la única forma en que Google está impulsando la función. Además de la búsqueda habitual de enlaces e imágenes! Google también ha agregado un nuevo carrusel de “Buscar por producto”. Si bien algunos pueden descartar esta función como simplemente revelado: puntos de referencia de la industria para las opiniones de los
clientes en 2022 otra pestaña opcional como “Compras”! en este caso! el carrusel “Buscar por producto” se encuentra encima de la lista tradicional de ubicaciones de tiendas y ocupa las posiciones más valiosas en el SERP. Es imposible que los usuarios se los pierdan! garantizando que se generen interacciones con los clientes.
Cómo aumentar el rendimiento a través de su feed de productos local
Entonces! ¿qué debería hacer su empresa ante este gran cambio en el enfoque de Google respecto de las búsquedas relacionadas con productos? La respuesta corta es que la integración del inventario con su GBP es inevitable. Si es un minorista o directorio afb simplemente una empresa que vende productos junto con servicios! necesita integrar su inventario local para mantenerse al día con la competencia. Si no integra un feed de productos local en sus listados a través del Merchant Center (GMC) de Google! sus competidores pueden superarlo y lo harán.
Teniendo esto en cuenta! GMC se ha convertido casi de la noche a la mañana en una herramienta de búsqueda local esencial. Cuando una empresa envía con éxito un feed de productos local a través de GMC! se adjunta automáticamente a las entradas en libras esterlinas de la empresa: un concepto simple pero una tarea complicada para los principiantes.