Cuando piensas en la competición en el fútbol no profesional! no te viene a la cabeza el marketing. Se trata más de marcar goles! mantener la portería a cero y aspirar a ascender. Pero el AFC Totton tenía en mente algo más que fútbol cuando empezó a trabajar con nosotros en Livewire Marketing.
Este club no profesional tiene su
sede a las afueras de Southampton! en Hampshire. A pesar de no ser miembro de ninguna liga! cuenta con instalaciones de primera lista de números de teléfono de américa clase! incluyendo vestuarios de alta calidad! una cancha de muga y amplios salones para eventos. Además! tienen grandes ambiciones! impulsadas por su entrenador! Jimmy Ball! hijo del campeón del mundo y leyenda del fútbol local! Alan Ball.
Lo que le faltaba al club era una estrategia
de marketing integral para impulsar el tráfico y dar a conocer sus actividades extrafutbolísticas! como eventos comunitarios y sociales. Estos últimos constituyen una fuente crucial de ingresos para el club de base.
Livewire se convirtió en patrocinador del AFC Totton hace más de cinco años. Nuestro rol evolucionó de ser un patrocinador silencioso a formar parte activa del equipo del AFC Totton! brindando apoyo de marketing activo y asesoramiento estratégico y comercial. Nuestros objetivos de colaboración eran claros.
Objetivo 1: construir una marca
El AFC Totton contaba con un escudo y una marca propia. Conocido como “Los Ciervos” por su fiel afición! el club gozaba de buena presencia. Sin Identificar enlaces rotos embargo! carecía de una marca sólida que se reflejara en todo su material publicitario. Además! su presencia digital era inconsistente! sin una plantilla para publicaciones en redes sociales ni una definición clara sobre cómo debía usarse el logotipo ni cuáles eran los colores del club (más allá del azul).
- Plantillas de redes sociales
- Plantillas de presentación para patrocinadores y posibles socios
- Plantillas de marketing de eventos
- Plantillas de publicidad digital
- Plantillas de visualización digital para uso en el terreno
- Orientación clara sobre códigos de colores y uso del logotipo
El resultado es una marca más consistente y reconocible en todos los medios.
Objetivo 2: un sitio web renovado
Para reflejar el crecimiento de la marca y las aspiraciones del AFC Totton! colaboramos con el equipo directivo para desarrollar un sitio web actualizado y más intuitivo. El sitio web debía ser informativo! fácil de navegar y con un enfoque comercial. Con este último! el objetivo era impulsar la venta de entradas! la reserva de eventos y las ventas a través de la tienda del club.
Además de actualizar el sitio web principal! desarrollamos la tienda del AFC Totton. Esta utiliza la plataforma Shopify para que los aficionados puedan comprar artículos del club y abonos de temporada.
En general! el sitio web del club muestra un aumento de usuarios! nuevos usuarios! sesiones y visitas a la página. Además! la duración promedio de la sesión y la tasa de rebote también han mejorado (comparando el periodo del 23 de enero al 23 de abril con el mismo periodo de 2022).
Objetivo 3: desarrollar una comunidad y seguidores en las redes sociales
El AFC Totton contaba con una base de seguidores estable en redes sociales! pero las publicaciones solían ser esporádicas y gestionadas por aficionados o voluntarios. Su gestión en redes sociales carecía de estrategia o consistencia! y las directrices de marca a menudo se quedaban en el olvido.
Al restringir el acceso a las redes sociales a un grupo reducido de miembros clave del equipo y crear plantillas de publicación personalizadas y Lista de países un calendario de contenido! la presencia de AFC Totton ha crecido. En seis meses! la comunidad de Facebook ha crecido más del 60 %.
