От сокращения маркетинга к его использованию в качестве рычага роста
Херман отмечает, что традиционное мышление «сокращения маркетинга» во времена финансовых трудностей больше не является нормой. Сегодня маркетинг рассматривается как
стратегический рычаг
для создания База мобильных телефонов Хорватии стоимости. Фактически, маркетинговые инвестиции теперь рассматриваются через призму их потенциала влиять на верхние и нижние показатели бизнеса.
Этот сдвиг можно объяснить растущим пониманием того, что маркетинг производительности — особенно когда он основан на данных и цифровых инструментах — может напрямую влиять на оценку компании. В этой новой среде цифровой маркетинг становится важнейшим компонентом успеха, влияя на все: от привлечения и удержания клиентов до узнаваемости бренда и доли рынка.
Недавние инвестиции в маркетинг и цифровую трансформацию
Данные и аналитика, электронная коммерция, контент-маркетинг и рекламные технологии — все это показало значительный рост с точки зрения инвестиций, поддерживаемых PE. Эти области имеют решающее значение для улучшения цифрового следа компании и, в конечном итоге, для роста доходов.
Более того, рост передовых
технологий, таких как nova — собственная аналитическая платформа Power Digital — позволил фирмам прямых инвестиций глубже понять эффективность маркетинга своих портфельных компаний. С помощью Инкрементность и воздействие этой платформы фирмы могут обнаружить скрытые возможности, оптимизировать маркетинговые расходы и стимулировать долгосрочное создание стоимости.
Что это значит для фирм?
С учетом этих изменений, что означает список вызовов меняющийся ландшафт для фирм прямых инвестиций и их портфельных компаний? Чтобы добиться успеха в этой новой среде, фирмы прямых инвестиций должны принять более комплексный подход к маркетингу и цифровой трансформации. Это включает в себя найм цифровых операционных партнеров, работу с цифровыми ресурсными партнерами и стратегическую поддержку портфельных компаний в трех ключевых областях: осмотрительность, проверка тезиса и создание стоимости.
1. Осмотрительность: оценка эффективности маркетинга
На этапе осмотрительности инвестиций расходы на маркетинг и рекламу.